這幾天，作為徽酒典型代表之一的古井貢酒宣布進(jìn)行技改，由于投入額度巨大，引發(fā)了資本市場(chǎng)和主流媒體的高度關(guān)注。
公告顯示，古井貢酒擬投資實(shí)施釀酒生產(chǎn)智能化技術(shù)改造項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資接近89.25億元，其中建設(shè)投資在82.9億元，流動(dòng)資金接近6.35億元，所需資金由古井貢酒以自有資金并結(jié)合其他融資方式自籌解決。
為何進(jìn)行技改，古井貢酒方面表示，這是根據(jù)公司的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略以及對(duì)白酒行業(yè)、企業(yè)自身實(shí)際情況的分析，為進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高公司核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。“本項(xiàng)目建成后將實(shí)現(xiàn)公司現(xiàn)有生產(chǎn)布局、生產(chǎn)設(shè)備設(shè)施、配套功能的全方位優(yōu)化升級(jí)，與公司現(xiàn)有的生態(tài)產(chǎn)業(yè)園功能互補(bǔ)，一體化運(yùn)作，將明顯提升公司現(xiàn)有白酒釀造能力，提高生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率與效益。”
據(jù)悉，該項(xiàng)目的地址在安徽省亳州市譙城區(qū)古井鎮(zhèn)張集南古井產(chǎn)業(yè)園西，規(guī)劃用地面積約1830畝，建設(shè)內(nèi)容包括釀酒生產(chǎn)區(qū)(釀酒車(chē)間、制曲車(chē)間等)、儲(chǔ)酒及勾調(diào)區(qū)(陶壇儲(chǔ)酒車(chē)間、不銹鋼酒庫(kù)勾調(diào)車(chē)間等)、包裝物流區(qū)(聯(lián)合包裝車(chē)間等)、生產(chǎn)設(shè)備購(gòu)置與安裝(釀酒設(shè)備、制曲設(shè)備、儲(chǔ)酒設(shè)備、灌裝設(shè)備、糧食加工設(shè)備、設(shè)備)、輔助配套區(qū)(污水處理站、總配變電所、消防站、地下車(chē)庫(kù)、消防設(shè)備購(gòu)置與安裝、智能化系統(tǒng)等)。
本項(xiàng)目完成后，將形成年產(chǎn)6.66萬(wàn)噸原酒、28.4萬(wàn)噸基酒儲(chǔ)存、年產(chǎn)13萬(wàn)噸灌裝能力的現(xiàn)化智能園區(qū)。
建設(shè)期預(yù)計(jì)為5年，2020年~2024年12月完成土建工程施工，設(shè)備安裝、調(diào)試，人員培訓(xùn)，試生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)和工程竣工驗(yàn)收等。
據(jù)了解，項(xiàng)目全部建成后將形成集白酒釀造、制曲、基酒儲(chǔ)存生產(chǎn)配套設(shè)施、旅游文化產(chǎn)業(yè)為一體的現(xiàn)代化智能園區(qū)。
本項(xiàng)目的效益計(jì)算期為16年(包含建設(shè)期)，全部投資內(nèi)部收益率(稅后)22.81%，全部投資動(dòng)態(tài)回收期(稅后，含建設(shè)期)為8.54年。
古井貢酒方面強(qiáng)調(diào)，該項(xiàng)目也是為了順應(yīng)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，堅(jiān)持綠色釀造，促進(jìn)公司高質(zhì)量發(fā)展;并提升公司勾儲(chǔ)能力，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率;同時(shí)，堅(jiān)持智能制造，提升公司生產(chǎn)環(huán)節(jié)智能化、信息化水平;另外，可以進(jìn)一步豐滿(mǎn)“酒文化、酒生態(tài)、酒旅游”品牌資源，大力提升公司品牌影響力。
按照目前的白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策，國(guó)家總體支持白酒企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，淘汰落后產(chǎn)能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。
但是，古井貢酒方面也提醒，如果未來(lái)國(guó)家的調(diào)控措施繼續(xù)加碼，白酒產(chǎn)業(yè)將面臨嚴(yán)厲的政策限制，復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)會(huì)給白酒行業(yè)發(fā)展帶來(lái)諸多不確定性，也不利于本項(xiàng)目的實(shí)施和產(chǎn)能消化。
目前，白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，未來(lái)白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是名酒、規(guī)模、人才等之間的競(jìng)爭(zhēng)，各大名酒企業(yè)紛紛布局次高端及以上檔次的產(chǎn)品市場(chǎng)。
針對(duì)目前安徽市場(chǎng)格局，古井貢酒既要面臨來(lái)自省內(nèi)其他酒企(口子窖、迎駕貢酒)的強(qiáng)勢(shì)追擊，又面臨著省外名酒(洋河股份、瀘州老窖、五糧液)的高壓。
因此，古井貢酒方面指出，公司的全國(guó)化、次高端化戰(zhàn)略也將增加公司產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力，給本項(xiàng)目的實(shí)施也帶來(lái)一定不確定性。
《五谷財(cái)經(jīng)》粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，五糧液、瀘州老窖、洋河股份和金徽酒紛紛實(shí)施技改工程，且都加上了“智能化”這個(gè)標(biāo)簽。
然而，白酒行業(yè)人士肖竹青也對(duì)媒體表示，智能化雖是白酒行業(yè)當(dāng)前的一個(gè)趨勢(shì)，但也存在盲目跟從的現(xiàn)象。“目前整個(gè)白酒產(chǎn)能過(guò)剩，目前最需要解決的是市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。目前古井貢酒更應(yīng)該補(bǔ)上的是營(yíng)銷(xiāo)的短板，而不是擴(kuò)充產(chǎn)能，搞技改。”
數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，古井貢酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為82.03億元，同比增幅在21%左右;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)接近17.42億元，同比增幅在39%左右。
對(duì)此，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示，“以古井貢酒現(xiàn)在剛過(guò)100億的盤(pán)子，去做89億的投資，是小馬拉大車(chē)，這么大的一個(gè)投入對(duì)公司整體成本，利潤(rùn)以及運(yùn)營(yíng)都會(huì)造成很大負(fù)擔(dān)。”
而一位長(zhǎng)期聚焦食品飲料行業(yè)的證券從業(yè)人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，古井貢酒投入巨資進(jìn)行技改，確實(shí)會(huì)對(duì)資金鏈構(gòu)成一定壓力;而且，古井貢酒旗下核心產(chǎn)品，即年份原漿，因?yàn)橹皇且粋€(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念，遭到業(yè)內(nèi)外人士的詬病，這應(yīng)該是古井貢酒著力解決的事情。
據(jù)悉，古井貢酒提出“年份原漿”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，而古井貢酒申請(qǐng)的“年份原漿”商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第33類(lèi)“白蘭地、威士忌酒、米酒、酒(飲料)、黃酒”等商品上。
但是，五糧液向原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出了商標(biāo)無(wú)效宣告，原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，“年份原漿”商標(biāo)沒(méi)有違反《商標(biāo)法》的規(guī)定，予以維持。后五糧液不服，訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。
五糧液訴稱(chēng)，“年份原漿”指定使用在酒類(lèi)商品上僅直接表示商品的物理狀態(tài)、貯存時(shí)間、質(zhì)量、生產(chǎn)工藝等特點(diǎn)的情形，缺乏作為商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，同時(shí)，“年份原漿”也并未經(jīng)過(guò)使用具備相應(yīng)的顯著特征。
經(jīng)查詢(xún)，存在眾多僅有“年份”、“原漿”、“年份原漿”文字的商標(biāo)均已被駁回成為無(wú)效商標(biāo)，其中包括古井貢酒申請(qǐng)注冊(cè)的一系列“年份原漿”商標(biāo)，這足以說(shuō)明“年份”、“原漿”這兩個(gè)常用詞語(yǔ)不論是單獨(dú)使用還是組合使用，在酒類(lèi)商品上均不具有顯著特征。訴爭(zhēng)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)予以宣告無(wú)效。
五糧液認(rèn)為，“年份原漿”文字本身會(huì)對(duì)商品的物理狀態(tài)、貯存時(shí)間、質(zhì)量、生產(chǎn)工藝等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，且古井貢酒在其申請(qǐng)注冊(cè)后的行為存在虛假宣傳，已構(gòu)成“欺騙公眾”，進(jìn)而造成相關(guān)公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。
對(duì)此，古井貢酒則辯稱(chēng)，其提交的中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)關(guān)于《年份原漿》一詞的說(shuō)明證據(jù)證明，中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)作為專(zhuān)業(yè)性的行業(yè)組織，對(duì)“原漿”一詞的意見(jiàn)明確，強(qiáng)調(diào)“原漿”不是釀酒專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級(jí)，僅是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念的創(chuàng)新，“年份原漿”非國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)“白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)”中確定的基本術(shù)語(yǔ)及定義。
也就是說(shuō)，古井貢酒也承認(rèn)“年份原漿”并非真正意義上的原漿酒，只是一個(gè)假的原漿酒，只是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念，而這也是其首次官方作出表態(tài)。
關(guān)鍵詞： 古井貢酒
