千元機(jī)市場(chǎng)一直是小米和榮耀的主戰(zhàn)場(chǎng)，長(zhǎng)期以來小米占據(jù)了千元機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，然而隨著2017年榮耀和小米受所謂“消費(fèi)升級(jí)”潮流的影響，雙方不約而同將旗艦機(jī)型價(jià)位調(diào)整至2500元左右，千元機(jī)市場(chǎng)開始了一段競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)平和的時(shí)期。
自2017年下半年到2018年上半年，千元機(jī)市場(chǎng)，特別是1500元左右的市場(chǎng)，成了二線廠家生存的主要土壤，錘子依靠堅(jiān)果系列重拾信心，360手機(jī)也連續(xù)推出幾款1500元左右的機(jī)型取得不錯(cuò)的市場(chǎng)和口碑表現(xiàn)，整體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)健康。即使是“重生”后的聯(lián)想手機(jī)，也看到了這一市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)需求，今年推出的重點(diǎn)產(chǎn)品Z5也將價(jià)格定位在了1299元，開始重拾信心。
事實(shí)上，從2017年全年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量來看，1500元以下的機(jī)型仍然是市場(chǎng)的主力出貨機(jī)型，所謂的“消費(fèi)升級(jí)”，只不過是廠家的一廂情愿而已。
進(jìn)入2018年下半年，回過神來的小米開始重新重視千元機(jī)市場(chǎng)，推出了驍龍660平臺(tái)的小米6X和驍龍710平臺(tái)的小米8SE，然而隨之受到了多個(gè)廠家的阻擊，360手機(jī)N7、堅(jiān)果3、聯(lián)想Z5等一系列手機(jī)集中將價(jià)位定在了1500元左右。而一直在線下耕耘的vivo和OPPO，也開始覬覦線上千元機(jī)的市場(chǎng)，在小米6X發(fā)布之間，vivo就推出了基于驍龍660平臺(tái)的Z1，直接開始與小米對(duì)抗。
進(jìn)入九月，千元機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)開始進(jìn)入了白熱化狀態(tài)。
9月19日，小米虛晃一槍，在人們都以為小米MIX3要發(fā)布時(shí)，卻“意外”地發(fā)布了小米8青春版。這款戴著小米8馬甲的產(chǎn)品，采用的是和小米6X一樣的驍龍660平臺(tái)，更像是小米6X的升級(jí)版。而榮耀方面也在此期間推出了榮耀8X，這款采用了COF封裝工藝的千元機(jī)，屏占比達(dá)到了91%以上，這在千元機(jī)上并不多見，而1399元的價(jià)格，更是在千元機(jī)市場(chǎng)點(diǎn)了一把火。
雖然小米和榮耀開始將產(chǎn)品重點(diǎn)重新轉(zhuǎn)移至千元機(jī)市場(chǎng)，但現(xiàn)在的千元機(jī)市場(chǎng)的復(fù)雜程度不比往日。對(duì)于小米和榮耀而言，除去兩家之間的競(jìng)爭(zhēng)之外，二線廠家的主流產(chǎn)品都集中在千元機(jī)市場(chǎng)，更大的麻煩在于，也許是受vivo Z1市場(chǎng)表現(xiàn)的影響，近期vivo和OPPO連續(xù)發(fā)布產(chǎn)品開始在千元機(jī)市場(chǎng)謀求收益。
10月10日，一直希望在線上和電商市場(chǎng)謀求變化的OPPO非常針對(duì)性地發(fā)布了其K1，此產(chǎn)品采用了驍龍660平臺(tái)，外觀類似OPPO R17的ID設(shè)計(jì)，卻將價(jià)格定在了1599元，其用意不言自明。而據(jù)OPPO的消息，K系列產(chǎn)品將專注于線上和電商市場(chǎng)，這也就表明了OPPO在線上將以性價(jià)比直接與小米、榮耀開戰(zhàn)。
而vivo方面，10月17日vivo Z3將再次回歸，采用6.3英寸水滴屏，搭載驍龍710AIE平臺(tái)，性能將比Z1有較大的提升，價(jià)格也應(yīng)該在1500元左右。以目前vivo的市場(chǎng)號(hào)召力和比小米8青春版更高的性能和更好的外觀設(shè)計(jì)，vivo Z3在線上市場(chǎng)的表現(xiàn)應(yīng)該不會(huì)出太多的意外。
當(dāng)OPPO和vivo“聯(lián)手”開啟千元機(jī)的線上市場(chǎng)，一直以“性價(jià)比”示人的小米和榮耀，接下來的很可能是一場(chǎng)刺刀見紅的白刃戰(zhàn)，何況魅族、360手機(jī)、錘子以及聯(lián)想都希望在這一市場(chǎng)能存活下來，千元機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將成為各廠家難以回避的戰(zhàn)斗。
當(dāng)小米希望品牌和產(chǎn)品升級(jí)之時(shí)，可能沒有想到要被vivo和OPPO抄了后路。
