5月3日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)公布了8000余件食品保健品欺詐和虛假宣傳案，而近期，藥品廣告也是社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)。在鋪天蓋地的藥品及保健品廣告中，有哪些因?yàn)樘摷傩麄鞫还俜酵▓?bào)?哪些企業(yè)被通報(bào)最多?南都大數(shù)據(jù)研究院根據(jù)原國(guó)家食藥監(jiān)總局和20多個(gè)省市食藥監(jiān)局的通報(bào)信息，整理出了一份違法藥品保健品廣告大數(shù)據(jù)，提醒消費(fèi)者擦亮雙眼，免得落入虛假宣傳的“大坑”。
近年來，一些違法藥品被食藥監(jiān)部門通報(bào)的次數(shù)之多、頻次之高，令人感到驚訝。比如，遼寧德善藥業(yè)股份有限公司的參花消渴茶被通報(bào)了166次，廣西邦琪藥業(yè)集團(tuán)有限公司的桂龍藥膏，通報(bào)量為153次，陜西省科學(xué)院制藥廠出產(chǎn)的甘露聚糖肽口服溶液，通報(bào)量為137次，等等。此外，還有一家藥品企業(yè)先后被通報(bào)了近500次。因此毫不夸張地說，“被通報(bào)”始終伴隨著一些藥品生產(chǎn)企業(yè)，甚至成為企業(yè)商業(yè)活動(dòng)的一個(gè)組成部分。
被通報(bào)意味著這些藥品在廣告發(fā)布等方面存在違法行為，點(diǎn)名道姓地通報(bào)企業(yè)及其產(chǎn)品，則說明相關(guān)部門敢于撕破臉皮與藥品企業(yè)的違法行為展開斗爭(zhēng);除此之外，多次通報(bào)也意味著需要多次收集證據(jù)，并根據(jù)這些證據(jù)給予處罰?？梢钥闯?，食藥監(jiān)部門在查處藥企違法行為方面做了很大的努力，做了許多工作，這首先應(yīng)該給予肯定。
然而，反復(fù)多次通報(bào)也意味著，企業(yè)將前面的通報(bào)沒有當(dāng)成一回事兒，通報(bào)沒有起到應(yīng)該有的作用。企業(yè)在被通報(bào)之后很快就故伎重演，說明處罰沒有跟上通報(bào)的步伐，沒有產(chǎn)生足夠的震懾力。重通報(bào)輕處罰，對(duì)于珍惜自身榮譽(yù)并立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的藥企尚可產(chǎn)生一定的效果，但對(duì)于那些不顧臉面但求實(shí)惠的企業(yè)，則起不到什么作用。
此外，藥品廣告等方面的違法信息不共享，也是通報(bào)不起作用的一大原因。除了原國(guó)家食藥監(jiān)總局的通報(bào)針對(duì)全國(guó)外，各地的違法藥品通報(bào)多只針對(duì)本地，跨區(qū)域的信息共享機(jī)制沒有形成，這些企業(yè)就有了在其他區(qū)域繼續(xù)按原有套路違法的機(jī)會(huì)，通報(bào)聲不斷但企業(yè)依然我行我素，也就在所難免。
因此，對(duì)于違法藥品廣告“只聞通報(bào)聲”的治理窘境，首先應(yīng)該加大處罰的力度，用真金白銀的處罰和遞進(jìn)式處罰，讓違法藥企真正感到肉痛，不敢對(duì)通報(bào)充耳不聞。同時(shí)，應(yīng)強(qiáng)化地域之間的信息溝通，讓一地的通報(bào)在其它地方產(chǎn)生相同的效果，也不妨建立一個(gè)違法藥品的黑名單，讓違法藥品在一地被通報(bào)后，在多地受限制，通報(bào)才能發(fā)揮出足夠的震懾力。
