“我本來(lái)沒(méi)想買(mǎi)車(chē)，車(chē)展逛下來(lái)忍不住訂了一輛極氪X。以前電動(dòng)車(chē)選擇很少，現(xiàn)在選擇比較多，價(jià)格合適，還有很多智能化功能，就心動(dòng)了?！睆氖陆鹑谛袠I(yè)的小吳逛完車(chē)展后，向中國(guó)證券報(bào)記者興奮地展示了自己的收獲。
2023上海車(chē)展吸引了海內(nèi)外1000余家主流汽車(chē)品牌，展車(chē)?yán)塾?jì)超過(guò)1500輛，其中150余輛是首發(fā)新車(chē)。同時(shí)，車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)人山人海，比亞迪等自主品牌展臺(tái)成圍觀焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，4月上海車(chē)展新車(chē)型集中發(fā)布，展示了行業(yè)新技術(shù)和新產(chǎn)品，將對(duì)提振市場(chǎng)信心、促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)起到重要作用。
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新車(chē)密集發(fā)布
作為本屆車(chē)展最受關(guān)注的品牌，比亞迪展區(qū)人頭攢動(dòng)，每款車(chē)旁都圍滿(mǎn)了觀眾?！安畈欢喟胄r(shí)就要給觀眾講解一次，一天下來(lái)喝了半箱礦泉水?！北葋喌险古_(tái)銷(xiāo)售顧問(wèn)岑岑滿(mǎn)頭大汗站在最新發(fā)布的車(chē)型海鷗旁邊，給圍觀人群細(xì)致講解新車(chē)的性能和配置。
在此次車(chē)展上，比亞迪高端品牌仰望獨(dú)立設(shè)立展臺(tái)，與保時(shí)捷、賓利等一眾豪車(chē)成為“鄰居”。“為了看比亞迪仰望U8、U9，今天一大早7點(diǎn)我就從浦東開(kāi)車(chē)過(guò)來(lái)，排了快2個(gè)多小時(shí)隊(duì)。”在擁擠的人群中，張躍高高舉起手機(jī)，錄制展臺(tái)上展出的仰望U8“水上漂、橫著走、原地掉頭”等獨(dú)創(chuàng)新技術(shù)，人群里發(fā)出一陣陣掌聲和驚嘆。
“每年車(chē)展，廠商都會(huì)亮出各自的拿手貨。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，逛一次車(chē)展可以花費(fèi)最少的精力一次性觀看體驗(yàn)多款新車(chē)，還能橫向?qū)Ρ韧?jí)別其他品牌的車(chē)。”小鵬汽車(chē)銷(xiāo)售經(jīng)理小李告訴記者。
本屆車(chē)展，小鵬汽車(chē)帶來(lái)了全新扶搖架構(gòu)下首款SUV小鵬G6，采用全域800V高壓SiC碳化硅平臺(tái)并標(biāo)配3C電芯，可實(shí)現(xiàn)755公里續(xù)航，最快可以實(shí)現(xiàn)充電10分鐘、續(xù)航增加300公里的高效補(bǔ)能。小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬此前透露，小鵬G6定位在20萬(wàn)元-30萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間。今年下半年，公司還將推出一款全新的純電七座MPV。
“對(duì)汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，這是很好的展示機(jī)會(huì)。車(chē)展帶來(lái)的人流量和媒體關(guān)注度，這是車(chē)企自己的發(fā)布會(huì)達(dá)不到的效果。”小李說(shuō)。
蔚來(lái)首次展出了全新高端中型SUV ES6，將于5月下旬正式上市和交付。同時(shí)，2023款蔚來(lái)ET7正式發(fā)布，技術(shù)更新和升級(jí)超過(guò)15項(xiàng)，售價(jià)保持不變。
“今年有兩款2.0平臺(tái)的新產(chǎn)品還沒(méi)有和大家見(jiàn)面，將分別于6月和7月發(fā)布。”蔚來(lái)汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪表示，“接下來(lái)公司準(zhǔn)備加速，二季度主要是產(chǎn)品切換，7月將完成所有切換。”
長(zhǎng)城汽車(chē)等傳統(tǒng)車(chē)企帶來(lái)了多款新能源車(chē)。據(jù)介紹，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下哈弗、魏牌、歐拉、坦克、長(zhǎng)城炮五大品牌攜近30款產(chǎn)品亮相。其中，超15款產(chǎn)品為智能新能源產(chǎn)品，多款新車(chē)為全球首秀。
購(gòu)車(chē)意愿提升
記者在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)采訪多位觀眾了解到，今年以來(lái)，車(chē)企價(jià)格戰(zhàn)令不少有購(gòu)車(chē)需求的消費(fèi)者持幣觀望，而車(chē)展上眾多新車(chē)發(fā)布、配置提升，提振了消費(fèi)者購(gòu)車(chē)意愿。
“新車(chē)（極氪X）發(fā)布后，熱度一直很高。在保持高配的基礎(chǔ)上，價(jià)格做到20萬(wàn)元上下，對(duì)于追求品質(zhì)和性?xún)r(jià)比的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品有較強(qiáng)吸引力?！睒O氪銷(xiāo)售顧問(wèn)陳梁（化名）告訴記者，很多客戶(hù)趕來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀看體驗(yàn)極氪X?！坝械目蛻?hù)看完實(shí)車(chē)就交訂金，前后不到半小時(shí)。這些天下單量一直在增加?！?/p>
有消息稱(chēng)，比亞迪定價(jià)超百萬(wàn)的仰望預(yù)售訂單已超過(guò)1.3萬(wàn)輛。仰望銷(xiāo)售顧問(wèn)告訴記者：“最近前來(lái)咨詢(xún)下單的客戶(hù)很多，大家對(duì)新車(chē)的各類(lèi)獨(dú)創(chuàng)技術(shù)和性能非常感興趣。相信新車(chē)會(huì)給大家?guī)?lái)很多驚喜，也會(huì)取得很好的銷(xiāo)量?！?/p>
“在此次車(chē)展上，混動(dòng)車(chē)型多了很多，看了實(shí)車(chē)后，對(duì)國(guó)產(chǎn)車(chē)品質(zhì)有了新的認(rèn)識(shí)，智能化功能比傳統(tǒng)車(chē)型多，打算把油車(chē)換成新能源車(chē)?！惫渫瓯葋喌险古_(tái)后，張先生又來(lái)到旁邊的長(zhǎng)城汽車(chē)展臺(tái)駐足良久。長(zhǎng)城汽車(chē)旗下魏牌新推出的新能源大六/七座高山DHT-PHEV、藍(lán)山DHT-PHEV引起了他的興趣。
魏牌銷(xiāo)售人員介紹：“藍(lán)山自4月13日上市以來(lái)，截至4月18日訂單已超過(guò)5000輛，消費(fèi)者對(duì)藍(lán)山的試駕體驗(yàn)熱情遠(yuǎn)超預(yù)期?！?/p>
自媒體創(chuàng)業(yè)者小唐下單了一輛純電跑車(chē)哪吒GT?！败?chē)的設(shè)計(jì)很有吸引力，之前看過(guò)預(yù)告后就想來(lái)看實(shí)車(chē)，17.88萬(wàn)元的價(jià)格買(mǎi)輛跑車(chē)，嘗個(gè)鮮不虧?！毙√普f(shuō)。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，4月1日至16日，新能源車(chē)市場(chǎng)零售量達(dá)22.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)89%，環(huán)比增長(zhǎng)13%；今年以來(lái)累計(jì)零售量為154.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)30%。4月1日至16日，全國(guó)乘用車(chē)廠商新能源車(chē)批發(fā)量達(dá)20.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)50%；今年以來(lái)累計(jì)批發(fā)量為170.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)29%。
天風(fēng)證券認(rèn)為，自3月下旬以來(lái)降價(jià)的刺激作用加速消退，上海車(chē)展開(kāi)啟新車(chē)投放周期，新車(chē)上市有望激發(fā)市場(chǎng)活力、帶動(dòng)終端需求回升。
加大營(yíng)銷(xiāo)力度
本屆車(chē)展上，除了扎堆發(fā)布新車(chē)，各大汽車(chē)品牌還鉚足力氣，加大營(yíng)銷(xiāo)及優(yōu)惠力度。
長(zhǎng)城汽車(chē)旗下坦克品牌推出了Hi4-T架構(gòu)下首款量產(chǎn)車(chē)型坦克500 Hi4-T，預(yù)售價(jià)格36萬(wàn)元，預(yù)售訂金5000元。“預(yù)售期內(nèi)下訂單，客戶(hù)可享贈(zèng)送充電樁和戶(hù)外裝備等權(quán)益。車(chē)輛到店后3個(gè)月內(nèi)（含）提車(chē)可享受該權(quán)益，充電樁免費(fèi)安裝含30米線纜?！碧箍虽N(xiāo)售顧問(wèn)介紹。
歐拉品牌推出了2023款歐拉芭蕾貓。據(jù)介紹，購(gòu)車(chē)優(yōu)惠活動(dòng)包括“摯愛(ài)禮”提供整車(chē)4年或15萬(wàn)公里質(zhì)保及三電終身質(zhì)保；“熱愛(ài)禮”提供免費(fèi)充電樁及安裝服務(wù)，并贈(zèng)送新車(chē)首次保養(yǎng)；“寵愛(ài)禮”提供基礎(chǔ)流量終身免費(fèi)、娛樂(lè)流量2年免費(fèi)，整車(chē)質(zhì)保期內(nèi)免費(fèi)道路救援；“驚喜禮”每周抽取3名下訂用戶(hù)，加享價(jià)值10000元的上海迪士尼3天2夜家庭旅行基金。
為滿(mǎn)足消費(fèi)者的試駕需求，魏牌進(jìn)行了全面服務(wù)升級(jí)，并宣布4月25日起藍(lán)山將在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)始交付客戶(hù)?！肮颈M量加快新車(chē)交付，提升用戶(hù)體驗(yàn)和市場(chǎng)口碑?！蔽号其N(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)。
國(guó)泰君安證券表示，上海車(chē)展開(kāi)幕，多家企業(yè)發(fā)布了重磅新技術(shù)新產(chǎn)品。例如，寧德時(shí)代的凝聚態(tài)電池、欣旺達(dá)的閃充電池等。從電池到整車(chē)再到智能駕駛等多環(huán)節(jié)技術(shù)不斷革新，產(chǎn)品不斷迭代，此次車(chē)展將顯著刺激汽車(chē)消費(fèi)，汽車(chē)電動(dòng)化趨勢(shì)有望再提速。
來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)·中證網(wǎng)作者：金一丹
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