【資料圖】
質(zhì)量是品牌的生命線，品牌是質(zhì)量的標(biāo)志。《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》（以下簡稱《綱要》）提出“質(zhì)量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升”的發(fā)展要求，并對我國推進質(zhì)量與品牌深度融合發(fā)展作出科學(xué)部署，為我國質(zhì)量建設(shè)與品牌培育提供了行動綱領(lǐng)和指南。 首先，《綱要》重申了品牌與質(zhì)量同屬核心經(jīng)濟發(fā)展新優(yōu)勢。品牌經(jīng)濟是全球最重要的經(jīng)濟形式之一，影響人民生活、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級和國家振興。獲取品牌優(yōu)勢就是確立市場競爭中的核心優(yōu)勢。質(zhì)量是企業(yè)立身之本，是消費者對產(chǎn)品信賴的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)興旺和國家富強也離不開質(zhì)量。品牌和質(zhì)量是當(dāng)前世界發(fā)展中的核心新優(yōu)勢。《綱要》在形勢背景部分強調(diào)，面對新形勢新要求，要培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟發(fā)展新優(yōu)勢，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，強調(diào)質(zhì)量與品牌的重要性，明確我國質(zhì)量與品牌建設(shè)的基本思路。 其次，《綱要》明確了推進質(zhì)量與品牌深度融合發(fā)展的目標(biāo)。為確保質(zhì)量強國建設(shè)取得實質(zhì)性成效，《綱要》提出：“品牌培育、發(fā)展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。”這一目標(biāo)的確立，為我國推進質(zhì)量和品牌深度融合發(fā)展指明方向，即以機制制度建設(shè)為基礎(chǔ)，以水平提高為抓手，以文化氛圍為保障，強化品牌領(lǐng)軍企業(yè)的主體角色，形成“質(zhì)量過硬”的品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)“優(yōu)勢明顯”的品牌發(fā)展成效。 再其次，《綱要》細(xì)化了各領(lǐng)域推進質(zhì)量與品牌融合發(fā)展舉措。《綱要》內(nèi)容豐富，涉及面廣，既包括宏觀層面的經(jīng)濟質(zhì)量發(fā)展任務(wù)，也包括產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、工程和服務(wù)領(lǐng)域的中微觀層面的質(zhì)量發(fā)展任務(wù)。為實現(xiàn)質(zhì)量與品牌融合發(fā)展，《綱要》列舉一系列重點領(lǐng)域的發(fā)展舉措，如：以品質(zhì)提升和品牌打造等措施全面提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量效益；鼓勵產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)加強質(zhì)量品牌建設(shè)，培育一批產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)和區(qū)域品牌，創(chuàng)建質(zhì)量品牌提升示范區(qū)，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益；以“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”推動消費品質(zhì)量提升；樹立全生命周期建設(shè)發(fā)展理念，構(gòu)建現(xiàn)代工程建設(shè)質(zhì)量管理體系，打造中國建造品牌；創(chuàng)新豐富家政服務(wù)，培育優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌等。這些舉措為我國各領(lǐng)域開展質(zhì)量工作和加強品牌培育明確了著力點和基本路徑，有助于我國各領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)質(zhì)量與品牌融合發(fā)展，也有助于質(zhì)量強國建設(shè)在具體領(lǐng)域取得實質(zhì)性成效。 最后，《綱要》部署了企業(yè)質(zhì)量與品牌發(fā)展能力的建設(shè)工作。企業(yè)是質(zhì)量與品牌建設(shè)的主體，只有提升企業(yè)質(zhì)量與品牌發(fā)展能力，才能確保質(zhì)量與品牌深度融合發(fā)展持續(xù)、高效。《綱要》從加快質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、提升全面質(zhì)量管理水平和爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌等方面，對提高企業(yè)質(zhì)量與品牌發(fā)展能力作出科學(xué)部署，并進一步通過實施“中國品牌建設(shè)工程”為企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力建設(shè)工作提供有力支撐。按照《綱要》部署，我國將實施中國精品培育行動，培育質(zhì)量過硬并具優(yōu)勢的高端品牌和服務(wù)品牌；優(yōu)化品牌專業(yè)化服務(wù)、強化品牌研究與人才培養(yǎng)，以不斷提升品牌建設(shè)軟實力；辦好“中國品牌日”系列活動，加強中國品牌宣傳推廣和傳播，講好中國品牌故事。 《綱要》為我國質(zhì)量強國建設(shè)指明方向、規(guī)劃路徑，明確質(zhì)量與品牌融合發(fā)展的具體舉措，必將進一步夯實我國質(zhì)量強國建設(shè)基礎(chǔ)，繁榮先進質(zhì)量文化，推動我國質(zhì)量與品牌綜合實力達(dá)到更高水平。
□江蘇商標(biāo)品牌發(fā)展研究中心主任 徐升權(quán)
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